ActiveCampaign fait partie des références en marketing automation. Plus de 185 000 entreprises l'utilisent. L'outil combine emailing, CRM, scoring des contacts et workflows avancés. Mais tout le monde n'y trouve pas son compte.
En bref
Brevo est la meilleure alternative pour les entreprises françaises : interface en français, plan gratuit, automation complète. MailerLite convient si vous cherchez la simplicité à petit prix. HubSpot Marketing s'impose pour les équipes qui veulent un CRM marketing complet. Mautic est l'option open source et auto-hébergée. GetResponse offre un bon compromis entre fonctionnalités et tarifs.
Rédigé par
Sarah
Experte SEO & outils marketing
Consultante SEO freelance depuis 6 ans, Sarah décortique les outils du marché pour aider les indépendants et PME à gagner en visibilité sans exploser leur budget.
Pourquoi chercher une alternative à ActiveCampaign ?
ActiveCampaign est un très bon outil. Son builder d'automations est l'un des plus complets du marché. Le scoring prédictif, le contenu conditionnel dans les emails, les automations multi-canaux, tout y est. Alors pourquoi en changer ?
- Pas de plan gratuit. Le premier plan (Starter) démarre à 15 $/mois pour 1 000 contacts. Pas de version gratuite pour tester à son rythme.
- Les tarifs grimpent vite. Le plan Plus passe à 49 $/mois, le Pro à 79 $/mois. Et ces prix augmentent avec la taille de votre liste. À 25 000 contacts, la facture dépasse facilement 200 $/mois.
- Interface en anglais. ActiveCampaign n'a pas d'interface en français. Pour une équipe francophone, ça peut freiner l'adoption.
- Complexité. L'outil est riche, parfois trop. Si vous avez besoin d'envoyer des newsletters et de mettre en place quelques séquences, vous payez pour des fonctionnalités que vous n'utilisez pas.
- Pas de landing pages sur le plan Starter. Il faut passer au plan Plus pour avoir accès aux pages de destination.
Pour un indépendant, une PME ou même une grosse structure qui n'exploite pas les fonctions avancées, d'autres solutions font aussi bien pour moins cher. Ou différemment.
Les meilleures alternatives à ActiveCampaign
1. Brevo, l'alternative française la plus complète
Brevo (ex-Sendinblue) est la plateforme française qui s'est le plus rapprochée du niveau d'ActiveCampaign ces dernières années. 500 000 entreprises clientes, une suite complète (email, SMS, WhatsApp, CRM, chat), et un plan gratuit.
Les points forts
L'automation de Brevo couvre la plupart des besoins : emails de bienvenue, relance de paniers abandonnés, scoring des contacts, workflows visuels avec conditions et délais. Le builder est clair, avec un éditeur par glisser-déposer.
Le plan gratuit permet d'envoyer 300 emails par jour. C'est limité, mais ça existe (contrairement à ActiveCampaign). Le plan Starter démarre à 19 euros/mois pour 20 000 emails. Le plan Business à 49 euros/mois ajoute l'A/B testing, le contenu prédictif et le reporting avancé.
Gros avantage : l'interface est entièrement en français. Le support aussi. Pour une équipe qui ne parle pas anglais, c'est un vrai plus.
Les limites
La limite de 300 emails/jour en gratuit est frustrante pour les listes de plus de quelques centaines de contacts. L'éditeur d'emails reste un cran en dessous de MailerLite ou Mailchimp côté finition. Et l'interface peut paraître chargée : Brevo a ajouté beaucoup de modules (CRM, téléphonie, réunions) et on se perd parfois dans les menus.
Les automations avancées (contenu conditionnel, scoring prédictif par IA) ne sont disponibles qu'à partir du plan Business. En dessous, les possibilités restent correctes mais plus limitées qu'ActiveCampaign.
2. MailerLite, la simplicité avant tout
MailerLite ne joue pas dans la même catégorie qu'ActiveCampaign en termes de profondeur fonctionnelle. Et c'est assumé. L'outil mise sur la facilité d'utilisation et un pricing agressif.
Les points forts
Le plan gratuit accepte 1 000 abonnés et 12 000 emails par mois. C'est l'un des plus généreux du marché. Les automations visuelles sont incluses dès le plan gratuit, ce qui est rare.
Les workflows sont simples à construire : déclencheurs (inscription, clic, date), conditions, délais, actions. Pas de courbe d'apprentissage. Le plan Growing Business à 10 $/mois débloque les emails illimités, l'auto-resend aux non-ouvreurs et la vente de produits numériques. Le plan Advanced à 20 $/mois ajoute l'assistant IA et les automations multi-déclencheurs.
Le support est noté 97 % de satisfaction. Disponible 24h/24 même en gratuit.
Les limites
MailerLite n'a pas de CRM intégré. Pas de scoring des contacts. Pas de contenu conditionnel dans les emails. Si vous venez d'ActiveCampaign et que vous utilisez ces fonctions au quotidien, le passage sera rude.
L'interface est en anglais uniquement. Les intégrations sont moins nombreuses (une centaine) que chez ActiveCampaign ou HubSpot. Et la segmentation comportementale reste basique comparée aux outils haut de gamme.
3. HubSpot Marketing Hub, le tout-en-un premium
HubSpot est dans une autre ligue. C'est un CRM complet avec des modules Marketing, Sales, Service et CMS. Le Marketing Hub est la brique qui concurrence directement ActiveCampaign, en plus grand.
Les points forts
Le plan gratuit de HubSpot est étonnamment complet : jusqu'à 2 000 emails par mois, formulaires, landing pages basiques, CRM avec contacts illimités, chat en direct. Pour tester, c'est confortable.
Les automations du plan Pro (à partir de 800 euros/mois) sont parmi les plus avancées du marché : workflows multi-branches, scoring prédictif, attribution multi-touch, contenu intelligent. Le reporting est très détaillé. L'interface est disponible en français.
L'environnement d'intégrations est massif : plus de 1 500 apps sur le marketplace. Salesforce, Shopify, WordPress, Slack, Zoom, tout se connecte.
Les limites
Le prix. Le plan Pro Marketing Hub coûte 800 euros/mois (engagement annuel). C'est 10 à 15 fois plus cher qu'ActiveCampaign pour des fonctionnalités comparables. Le plan Starter à 20 euros/mois est accessible, mais les automations y sont très limitées.
Le passage du plan Starter au plan Pro est un gouffre tarifaire. Il n'y a pas de palier intermédiaire. Et la complexité de la plateforme demande un temps d'adaptation significatif, surtout si vous n'utilisez que la partie marketing.
4. Mautic, l'alternative open source
Mautic est le seul outil open source de cette liste. Gratuit, auto-hébergé, sans limite de contacts ni d'emails. C'est l'option pour ceux qui veulent garder le contrôle total sur leurs données et leur infrastructure.
Les points forts
Mautic offre des fonctionnalités de marketing automation comparables aux outils payants : workflows visuels, scoring des contacts, segmentation dynamique, landing pages, formulaires, A/B testing, suivi comportemental sur le site web.
Zéro coût de licence. Vous payez uniquement l'hébergement et le service d'envoi d'emails (Amazon SES, Sendgrid, SMTP). Pour une liste de 50 000 contacts, ça revient à quelques dizaines d'euros par mois au lieu de plusieurs centaines.
La communauté est active. Plus de 200 000 organisations utilisent Mautic. Les plugins sont nombreux. Et vous pouvez personnaliser le code source si vous avez les compétences techniques.
Les limites
Il faut être à l'aise avec l'administration système. Installer Mautic sur un serveur, le configurer, gérer les mises à jour, assurer la délivrabilité des emails, tout repose sur vous (ou votre équipe technique).
L'interface est moins soignée que les solutions SaaS. Les templates d'emails sont basiques. Le support officiel est limité à la documentation et au forum communautaire. Si quelque chose casse un vendredi soir, personne ne décroche le téléphone.
5. GetResponse, le compromis automation + prix
GetResponse est un acteur polonais présent depuis 1998. Plus de 400 000 clients. La plateforme couvre l'emailing, l'automation, les landing pages, les webinaires et même la création de sites web.
Les points forts
GetResponse propose un plan gratuit pour 500 contacts avec newsletters illimitées. Le plan Email Marketing démarre à 16 euros/mois pour 1 000 contacts. Le plan Marketing Automation à 54 euros/mois débloque les workflows avancés, le scoring, les webinaires (100 participants), et le tagging automatique.
L'outil de webinaires intégré est un vrai différenciateur. Aucun concurrent de cette liste ne propose ça nativement. Les automations visuelles sont bien conçues, avec des conditions, des filtres et des actions variées. L'interface est disponible en français.
Le conversion funnel (tunnel de vente) est aussi une fonctionnalité originale : pages de capture, emails, paiement, le tout dans un seul workflow.
Les limites
Le plan gratuit est limité à 500 contacts et ne donne pas accès aux automations (uniquement les newsletters). Pour accéder aux workflows, il faut le plan Marketing Automation à 54 euros/mois, ce qui le place au-dessus de Brevo ou MailerLite.
L'éditeur d'emails est correct sans être remarquable. Les templates manquent de variété. Et le CRM intégré reste sommaire comparé à HubSpot ou même à ActiveCampaign.
6. Mailjet, l'option développeur
Mailjet est une plateforme française (rachetée par Sinch en 2019) qui se distingue par son API et ses fonctionnalités collaboratives. 150 000 entreprises l'utilisent, dont des grands comptes.
Les points forts
L'API de Mailjet est l'une des plus documentées du secteur. Pour les développeurs qui intègrent l'email dans des applications, c'est un choix logique. L'éditeur d'emails collaboratif (MJML) permet à plusieurs personnes de travailler sur un template en même temps.
Le plan gratuit autorise 200 emails par jour (6 000/mois). Le plan Essential démarre à 13,50 euros/mois pour 15 000 emails. L'interface est en français et le support aussi.
Les emails transactionnels (confirmations de commande, réinitialisation de mot de passe) sont gérés sur la même plateforme que les emails marketing. Pratique pour centraliser.
Les limites
Mailjet n'est pas un outil de marketing automation à proprement parler. Les automations sont basiques : emails de bienvenue, séquences simples, rien de comparable aux workflows d'ActiveCampaign ou de Brevo.
Pas de CRM. Pas de landing pages. Pas de scoring. Si vous cherchez un remplaçant complet d'ActiveCampaign, Mailjet ne suffira pas seul. C'est davantage un outil d'envoi qu'une plateforme d'automation.
Le comparatif
| Critère | RecommandéBrevo | MailerLite | HubSpot | Mautic | GetResponse | Mailjet |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Plan gratuit | 300 emails/jour | 1 000 abonnés | 2 000 emails/mois | Gratuit (open source) | 500 contacts | 200 emails/jour |
| Prix entrée (automation) | 19 €/mois | 10 $/mois | 800 €/mois (Pro) | 0 € (auto-hébergé) | 54 €/mois | 13,50 €/mois |
| Workflows visuels | ||||||
| Scoring des contacts | ||||||
| CRM intégré | ||||||
| Landing pages | ||||||
| A/B testing | ||||||
| SMS / WhatsApp | ||||||
| Webinaires | ||||||
| Open source | ||||||
| Interface en français | ||||||
| Intégrations | 150+ | 100+ | 1 500+ | 200+ | 170+ | 80+ |
Quel outil choisir selon votre profil ?
Le choix dépend de ce que vous faites avec ActiveCampaign aujourd'hui. Et surtout de ce que vous êtes prêt à dépenser.
Avantages
- Vous voulez rester sur une solution complète et en français → Brevo
- Vous cherchez la simplicité et un petit budget → MailerLite
- Vous avez une équipe marketing et un vrai budget → HubSpot Marketing Hub
- Vous voulez le contrôle total et avez une équipe technique → Mautic
- Vous faites des webinaires et voulez tout centraliser → GetResponse
- Vous êtes développeur et avez besoin d une bonne API → Mailjet
Inconvénients
- Brevo : limite quotidienne en gratuit, interface parfois chargée
- MailerLite : pas de CRM ni de scoring, interface en anglais
- HubSpot : prix très élevé pour les automations avancées
- Mautic : installation et maintenance techniques, pas de support dédié
- GetResponse : automations payantes dès 54 euros/mois
- Mailjet : automations très limitées, pas de CRM ni de landing pages
Pour la majorité des utilisateurs qui quittent ActiveCampaign, Brevo est le remplacement le plus naturel. Interface en français, CRM intégré, automations visuelles, plan gratuit pour démarrer. Si le budget est votre critère principal, MailerLite fait le travail à moindre coût. Si vous avez les ressources techniques, Mautic supprime la facture mensuelle.
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Plan gratuit avec CRM, marketing automation, emails, SMS et WhatsApp. Interface 100 % en français.
Créer un compte gratuitQuestions fréquentes
ActiveCampaign a-t-il un plan gratuit ?
Non. ActiveCampaign ne propose pas de plan gratuit. Un essai de 14 jours est disponible, mais il faut ensuite passer sur un plan payant (à partir de 15 $/mois). C'est l'une des raisons principales pour lesquelles les utilisateurs cherchent des alternatives.
Quelle est la meilleure alternative gratuite à ActiveCampaign ?
Brevo offre le meilleur plan gratuit avec des automations incluses. MailerLite est aussi un bon choix avec 1 000 abonnés gratuits et des workflows visuels dès le plan gratuit. Pour un usage sans aucune limite, Mautic est gratuit mais demande des compétences techniques pour l'installation.
Peut-on migrer ses automations depuis ActiveCampaign ?
Pas directement. Aucun outil ne permet d'importer les workflows d'ActiveCampaign tels quels. Vous pouvez exporter vos contacts (CSV), vos tags et vos listes. Mais les automations, les templates d'emails et les scores devront être recréés manuellement. Prévoyez quelques heures à quelques jours selon la complexité de vos workflows.
Mautic est-il vraiment gratuit ?
Le logiciel est gratuit et open source. Mais vous devez payer l'hébergement serveur (5 à 30 euros/mois selon le fournisseur) et un service d'envoi d'emails comme Amazon SES (environ 1 dollar pour 10 000 emails). Au total, le coût mensuel reste très bas par rapport aux solutions SaaS, mais ce n'est pas zéro euro.
GetResponse ou Brevo pour le marketing automation ?
Les deux proposent des automations visuelles et du scoring. Brevo a l'avantage du pricing (automation dès 49 euros/mois sur le plan Business, avec plus de fonctionnalités incluses). GetResponse se démarque avec les webinaires intégrés et les tunnels de vente. Si les webinaires ne vous intéressent pas, Brevo est plus complet pour le même budget.
HubSpot vaut-il son prix pour remplacer ActiveCampaign ?
Ça dépend de l'échelle. Le plan Starter de HubSpot à 20 euros/mois est accessible mais limité en automations. Le plan Pro à 800 euros/mois est complet mais nettement plus cher qu'ActiveCampaign. HubSpot se justifie si vous utilisez aussi le CRM Sales, le Service Hub et le CMS. Si vous n'avez besoin que du marketing automation, c'est surdimensionné.
